奥克斯:“符号联想”,快速贴近新世代消费者

2016-03-04 21:38:47      点击:

好的公众人物形象对品牌的传播和打造不仅仅是产品的背书,也是传达产品的核心特质、质量保障和受众人群,一个在观众心中深入人心的形象对相关产品的卖点的传递具有事半功倍的效果。


  符号传播的力量


  跑男是一档年轻、时尚的节目,传递正能量是节目的核心。之前RIO借助跑男团队年轻、快乐的理念,成功和色彩缤纷的预调鸡尾酒挂钩,致使RIO一跃成为鸡尾酒的领先产品,掀起了一阵年轻人聚会选用RIO 的风潮。


  奥克斯,用猎豹的速度沟通消费者


  跑男的“撕名牌”现已成为众口传承的话题,每场录制节目,粉丝们总是激情满满,恨不得冲破所有围栏,撕下自己喜欢的明星的名牌。


  要说这撕名牌速度,当论咱们的“国民小猎豹”郑恺了,毕竟“猎豹”的称呼可不是随便取的。他总习惯先埋伏许久观察战况,当对方战争进入白热化,便开始发挥他国家二级短跑运动员的惊人爆发力,如黑马一般杀入战局。




  撕名牌的速度看郑恺,温度调控的速度还得看奥克斯


  奥克斯此次借助郑恺“极速”的符号,向消费者传达奥克斯AYA新品空调“极速冷热”的理念无疑是非常明智的,观众通过对跑男的关注,成功联想到息息相关的产品身上。此次奥克斯相中郑恺,无疑是看中了郑恺身上彰显的闪光点:速度,实力、耐撕(NICE)。


  1、郑恺作为国家二级运动员,在跑男中给人以健康、俊朗的形象,借助郑恺,奥克斯暗示了产品在‘品质’、‘产品’和‘服务’方面的实力保障,让消费者购买放心。


  2、和 “猎豹”身上的特质相同,奥克斯AYA新品空调最大的闪光点就是“极速冷热”,这是奥克斯空调新品最明显的特征,让你轻松体验“30秒酷冷,1分钟暖房”的舒适效果。


  3、在奥克斯全球首款智能儿童空调的发布会上,奥克斯就率先发声:要做年轻人最喜欢的家电品牌!当代年轻消费者除了对产品品质保障的要求之外,更多的是对产品时尚、美观的感受,奥克斯的AYA系列空调设计集人体工学与时尚设计于一体,力图解决年轻消费者审美的痛点。借助郑恺的超高人气,能够快速的传达奥克斯年轻、时尚的品牌影响力。




  郑恺作为奥克斯AYA新品空调的全球首席体验官,能够传达给消费者不仅是质量的保障,更重要的是最快的让消费者联想到奥克斯空调的符号,将郑恺身上所散发出来的健康、速度、时尚的特点巧妙的嫁接到奥克斯空调上,快速的引领消费者对于奥克斯产品的认知和信赖,从而建立起奥克斯强劲卖点的品牌影响力。


  活动的意义在于快速的传达信息,让观众和消费者迅速挂钩印象最深刻的人物或事件,此次奥克斯借助观众对跑男郑恺的关注,让“猎豹恺“和奥克斯空调的完美结合,必然会成功打入消费者的心中,引起消费者对奥克斯的关注。


  郑恺当天将在现场从奥克斯专属ID中随机抽取2000个作为幸运粉丝,送出限量版郑恺签名空调的购买权。至于奥克斯专属ID将如何发放,相关工作人员表示,参与奥克斯线上助力撕名牌游戏即可获得专属的ID,3月9日后可在游戏中查询中奖结果。